Creatividad • Estrategia

Creatividad • Estrategia

Creatividad y Estrategia en Comunicación Audiovisual Profesional

Ya sea que se trate de proyectos de Marketing para Redes Sociales o Social Networking, Desarrollo de Marca, en toda Productora Audiovisual, una buena creatividad ha de seguir una buena estrategia que tenga en cuenta al mercado meta, a los productos, el presupuesto, la competencia, los canales… todos los posibles recursos y los objetivos por alcanzar.

Abajo se exponen algunos conceptos creativos y estrategias que he desarrollado (siempre en equipo con mis clientes) y que ilustran bien la integración de la creatividad, estrategia, diseño gráfico, producción de vídeo y producción y composición musical:

La diferenciación es esencial para la personalidad de una marca y eso abarca cada aspecto de su comunicación: tanto los atributos que se desea comunicar como la forma en que se comunican. Ahí es donde la Creatividad es la llave.

• Kiss it! Salads & Pasta | Restaurante

Creativity Logo Kiss It!


Se me solicitó desarrollar una identidad de marca para un restaurante de comida italiana que sería una franquicia en México. Las principales promesas de la marca serían: “servicio rápido” y comidas de “bajo costo” con mayor calidad que el promedio de esta categoría en el mercado.

De entre varias propuestas, la que más nos gustó era un concepto que combinaba el típico beso romántico de pasta con el gesto típico del chef italiano para expresar “¡exquisito!” besando sus dedos. El nombre que incluía ambas ideas era Kiss It! (Es Kiss It! Oh!) con su logo formado por unos labios con forma de corazón (vistos desde un punto lateral), absorbiendo una tira de espaguetis.

De ahí, más tarde desarrollamos campañas explotando el concepto romántico, sensual e incluso, erótico del beso. Probablemente un poco arriesgado y atrevido… pero efectivo.

Creative Concept Kiss • Audiovisual Communication
Onomatopeya de un beso o censura? Eso depende de quién lo vea.



Creativity Concept 3X2 • Audiovisual Communication
Una simple promoción de 3X2



Creativity Concept Kiss It! • Audiovisual Communication

Mostrador de menú Kiss It! Restaurante



Claro! Kiss It! tiene su propio “rollo combo o paquete”, si deseas una comida paquete, ahí puedes pedir un Kiss (número tal). Todo está “Es Kiss It! Oh!”.




• Vídeo Documental Reversible | Congreso iEnter

Estuve a cargo (junto con un equipo) del desarrollo de un vídeo documental para regalarse a todos los participantes de un congreso sobre entretenimiento interactivo en Barcelona. La idea era presentar el documental en un formato interactivo que hiciera énfasis en las características estructurales del vídeo (tema de mi campo de estudios). Así que utilicé un “ser iEnter o ente digital” que se supone está en el reverso del vídeo poniendo en marcha todas las características periféricas (como son los efectos, transiciones, gráficos, etc.) y al que se muestra o activa cuando el cursor se encuentra sobre el cuadro de vídeo.



• Logo Mimético e Ídolos Locales | Piensa Chido

Campaña Social de Prevención de Drogas

Aquí, el objetivo era otra campaña de prevención de drogas. Como resultado de una extensa investigación se obtuvieron varias conclusiones, pero
las siguientes son en las que principalmente se basó toda la estrategia de la campaña publicitaria:

  • Los adolescentes tienden a no escuchar a los adultos ni ningún mensaje que venga de ellos. Hay una brecha comunicacional, probablemente inherente a esa etapa del desarrollo.
  • En esa edad, los adolescentes escuchan más a sus ídolos y quieren ser como ellos.
  • Ha habido una desinformación al catalogar a todas las drogas por igual, de modo que cuando un adolescente descubre que alguna droga no es ni cercanamente tan peligrosa como se le había enseñado, entonces este puede confundirse y desechar por igual todas las razones para no probar otras drogas (más peligrosas) minimizando los diferentes grados de riesgo de cada una.
  • Es sumamente importante diferenciar cada droga de acuerdo a sus riesgos y efectos basándose en investigaciones y hechos reales. De cualquier modo, la adicción es siempre mala.
  • Ellos piensan que la “gente cool” usa drogas. Eso debía ser revertido.
  • Adolescentes de 14 años (y menos), principalmente hombres, eran el foco para una campaña preventiva de drogas

Estrategia de Comunicación Principal • Debido al presupuesto con el que estábamos trabajando para el lanzamiento de la campaña, no podíamos aspirar a contratar a los ídolos actuales de los jóvenes, para que estos les visitaran en sus escuelas repartiendo propaganda y artículos publicitarios. Pero sí podíamos crear nuevos ídolos locales mediante publicidad y anuncios de televisión, al mismo tiempo que comunicábamos el mensaje de la campaña en una primera fase. Contratamos a cuatro talentos en diferentes disciplinas consideradas como “cool” por la mayoría de los adolescentes para que a través de la primera fase los hiciéramos populares y ellos fueran quienes visitaran las escuelas para informar más a fondo sobre drogas y posicionar la marca más fuertemente.

Creatividad + Estrategia • Buscamos los mensajes y eslóganes adecuados en ellos mismos.
• La marca de la campaña: Piensa Chido
• Eslóganes: “Las drogas son un riesgo que no vale la pena”, “Piensa Alto (skater), Piensa Ágil (surfer), Piensa Poderoso (karate), Piensa a tiempo (dj), Piensa!”, “Tu libertad es de los más chido: ¡Piensa!”, “¡Piensa Libre!”
• Mensaje hablado del Patinador: “Cuídate y cuida a tus amigos, no dejes que las drogas los destruyan: Piensa Chido”
• Mensaje hablado del Surfer: “No pierdas el enfoque, no tomes drogas: Piensa Chido”
• Mensaje hablado del Karateca: “Tu mayor poder es tu mente, cuídala: Piensa Chido”
• Mensaje del Dj: “Piensa a tiempo”

¡Un Logo Mimético! ¿¿¿Qué???

Logo Mimético o Metamórfico

Logo Mimético de Campaña de Prevención de Drogas: Con la finalidad de ser más empático adopta múltiples personalidades.



La marca de la campaña debía ser empática con personas que se encuentran en una edad en la que están buscando su identidad y quieren ser diferentes. Entonces, con el propósito de tener una imagen más empática, además de los cuatro diferentes tipos de talentos incluidos en los ídolos, una buena idea en la que pensé fue en un “logo mimético” ¿¿¿Qué dices??? Sí, un logo que pudiera transformarse y adaptarse (sin afectar su identidad esencial) para ser más atractivo a adolescentes de diferentes nichos. En cierto modo: ¡Una marca con personalidad múltiple! Íbamos a usar camisetas, gorras, broches y otros artículos publicitarios para posicionar y mantener la campaña, así que tendrían que tener una imagen que los adolescentes consideraran “cool” de llevar y una manera de sentirse diferentes.

“Cuídate y cuida a tus amigos, no dejes que las drogas los destruyan: “Piensa Chido”

“¡Piensa Libre!”




GuLaLa Restaurante | El que esté libre de pecado que lance la primera piedra

El objetivo fue crear una imagen para un restaurante de crepas y fondues: Sí, postres franceses que crearían un vicio de deseo desordenado y desmedido por comer. Casi inevitablemente, pensando en este deseo por el placer de una (por lo menos) de estas crepas o un fondues de chocolate, vino a la mesa de ideas la palabra GULA, misma que valiéndose del pícaro humor mexicano sobrevivió lo suficiente para conjugarse con un elemento francés que redondearía el concepto con gracia: “U-la-la (Ouh là là)”

De ahí se pecó en el logotipo…

Diseño de logotipo e identidad de marca para restorán • México

se pecó en las puertas del WC…

Puertas WC Concepto Creativo • Diseño Gráfico

se pecó en el menú…

Concepto creativo y diseño gráfico para menú de restaurante • Anverso
Concepto creativo y diseño gráfico para menú de restaurante • Reverso

y se pecó en la inauGULAción.

Concepto Creativo • Invitación